В августе 1969 года ЦК КПСС и Совет министров СССР приняли ряд документов, в том числе Постановление № 674 от 14 августа 1969 «О строительстве комплекса ________ заводов в Набережных Челнах Татарской АССР». Сам бренд родился в 70-х, а особенную международную популярность в современной истории он приобрел благодаря гонкам ралли.